roskam wrap rotterdam’s marktha
digital mega-mural

source: designbomm

dutch artist arno coenen and iris roskam — along with a team of designers and animators — have completed ‘horn of plenty’ within the much anticipated markthal in rotterdam, making it the largest artwork in the netherlands. the city anxiously awaits the october 2014 opening the country’s first indoor market, which will host fresh fish stands, bakers, butchers, and produce stands, along with restaurants, retailers, 228 apartments and 1,200 parking spaces.

the interior of the horse shoe-shaped structure, designed by local architecture practice MVRDV (previously featured in its construction phase here) is wrapped around its concave ceiling in an 11,000 square meter artwork, canvassing the entire surface with individually placed screens. the digital expanse projects larger-than-life images of vibrantly colored fruits, grains, and vegetables — symbolically linking to the harvest of goods which will be sold within the markthal.

conceived in collaboration with iris roskam, ‘horn of plenty’ cloaks the interior space’s forty-meter high arch, towering above visitors to the marketplace. when the work is fully completed in october, an ultra HD video projection will function as a projection screen, displaying a cosmic vortex of food resembling the milky way, slowly rotating the massive images of food as if raining down on the spectator.

‘you could just look at the wonderful, almost psychedelic picture for it’s beauty, but the reference to the ‘horn of plenty’ points out the miracle that food is there for you.’ coenen tells designboom ‘it is a work with a spiritual, religious feel to it. however, its larger-than-life size is not a tale of religion; it’s about nature. in the scientific way, more an ode to stephen hawking’s atheist way of looking at the origin of life.’
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source: designboom

荷兰艺术家arno coenen和iris roskam同另外一组设计师和动画家在鹿特丹市的markthal大型拱廊市场一同完成了“丰饶之角”的创作。此画作目前是荷兰最大的艺术作品。整个鹿特丹在2014年都在翘首以待这个国内首个室内市场的开市。这里将布满生鱼摊、面包师、屠夫和生产站以及餐厅、零售商，228户住宅和1200个停车位。

市场内部呈马蹄状，它是由本地公司 MVRDV设计的。市场内部11,000平米的凹面穹顶上是一座巨大的艺术品。整个内壁表面都是独置的屏幕。这些屏幕在不停地播放各种颜色的水果、谷物和蔬菜等图像。这些都是市场内琳琅满目的商品的影像。

这件由iris roskam参与创作的“丰饶之角”覆盖了市场内部高达四十米的墙面，它高高地处理在顾客与市场之上。当该工程在10月份完工以后，会安装一个超清屏幕来展示一个巨大的类似食物银河系的宇宙漩涡，缓缓转动的大量食品的图像就好像有一阵雨要落在观众头上。

“你尽可以观看这些精彩的，近乎迷幻的美丽图像，不过‘丰饶之角’的意义在于告诉你你所看到的奇迹般的食物都能在这里买到。”coenen向designboom解释说，“这件作品糅合了精神和宗教因素。然而它虽然比生活要高却不是在讲一个宗教故事;它涉及到未来。以科学的方式，以类似于史蒂芬·霍金的方式看待生活的起源。”
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source: centroadmcom

Arno Coenen e Iris Roskam unen dos ámbitos incompatibles: arte contemporáneo con la proyección panorámica de comida para invitar al espectador a consumir.

El objetivo de la obra de Arno Coenen es revelar similitudes refrescantes entre los medios de comunicación, que generalmente se muestran separados e incompatibles con las subculturas del vandalismo, hevy metal y la cultura de artes marciales.

Un ejemplo de esta transgresión es el trabajo colaborativo que ha tenido con Iris Roskam y con un equipo de diseñadores y animadores que han realizado la obra más grande que se ha concebido en los Países Bajos; la obra está diseñada por el estudio de arquitectura MVRDV.

La instalación envuelve la superficie de 11 mil metros cuadrados con pantallas en donde serán proyectadas imágenes de verduras, frutas y granos reflejando su gran colorido y texturas en full HD que mostrará un vórtice cósmico de comida parecida a la Vía Lácnea.

Las proyecciones de comida se moverán lentamente aparentando la lluvia sobre los espectadores ,mostrando su belleza en un tono psicodélico, con el objetivo de invitar al interlocutor que los productos están para ellos.

El mega mural de Coenen fue creado para la inauguración del mercado interior del país y algunos puestos que lo conformarán serán panaderos, carniceros y de pescado fresco. Pero esta obra no se limita únicamente a su principal función que es el invitar a los consumidores, sino que parase ser más salido del libro de Stephen Hawking.
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source: zupicombr

O artista holandês Arno Coenen e Íris Roskam – juntamente com uma equipe de designers e animadores – estão concluindo o “Horn of Plenty”,

uma gigantesca obra que fica dentro de uma galeria em Rotterdam, tornando-se a maior obra de arte na Holanda.

A cidade espera ansiosamente a chegada de outubro 2014, que é quando a galeria será aberta ao mercado interno do país, e sediará locais para comércio de peixes frescos, padeiros, açougueiros e stands de restaurantes, lojas, 228 apartamentos e 1.200 vagas de estacionamento.